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有高校体育系教授向记者表示，不同体育项目的商业价值差异很大，主要取决于商业化程度、受众群体和有无超级明星三个维度。商业化程度高的项目如网球、滑雪等项目在国际上商业化价值最高，运动员有机会和一些高奢类品牌合作；受众群体广的项目如游泳、乒乓球等也会有不少快消品牌青睐；而如果项目出现了超级明星，即使是冷门项目也有可能异军突起，如刘翔的出现就打破了国内田径类项目的“天花板”，即使刘翔退役也依然能够持续其影响力。
